Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

Американската Forbes публикува класация на 100-те най-ценните марки в света. Редакторите да отчитат печалбите на фирми в последните три години, както и на коефициента на влияние на марката върху доходите в различни сектори (например потребителски стоки луксозна марка значително въздействие върху приходите, а в областта на въздухоплаването и петролни компании - не). Американската компания Apple начело на класацията за шести пореден път. стойността на марката Apple се е увеличил през годината с 6% и е в размер на 2016 г., според Forbes оценява, $ 154, 1 млрд. Компанията ежегодно харчи за реклама $ 1, 8 милиарда, посочва изданието.

25-те най-ценните марки в света - в галерията от снимки по-долу.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

1. Apple

Марка стойност: $ 154, 1 милиард

Промяна за годината: + 6%

Разходите за реклама: $ 1, 8 милиарда

Тази година Apple за първи път от повече от десет години е намалил приходите - приходите за второто фискално тримесечие, което приключи през март възлиза на само $ 50, 6 милиарда, до 12, 8% по-малко от година по-рано. Причината за това - спад в търсенето на новия iPhone, каза Apple CFO Лука Маестри. Миналата година, хората са готови да купуват смартфони, но през тази година броят на тези, които имат един стар iPhone към новото, намалено, каза той. През второто тримесечие на света е бил купен само 51, 2 милиона смартфони на тази компания, докато за предходната година за същия период. - 61, 2 милиона падат и търсенето на други устройства, които се предлагат от Apple. Ipad пратки намалели през предходното тримесечие с 19% до 10, 3 милиона единици, независимо от факта, че в началото на март, компанията показа обновена версия на своя основен 10-инчов таблет, който сега носи името на Ipad Pro. Продажбите на преносими и настолни компютри, работещи Mac марка също са намалели с 12% за 4 милиона единици.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

2. Google

Марка стойност: $ 82, 5 милиарда

Промяна за годината: + 26%

Разходите за реклама: $ 3, 2 милиарда

Google все още е най-големи търсачки в САЩ. През април 2016 г. Европейската комисия обвини Google в нарушаване на антитръстовите закони. Отделът за разследване е взел повече от една година. Официално бе обявено, 15 Апр 2015. 20 април ЕК е изпратила Google официално уведомление от претенции. Внимание ЕО за Android привлече разработчиците на приложения, се оплаква от дискриминация от Google. Едно от оплакванията идват от руската "Яндекс".

По-рано по делото срещу Google за прилагането "Яндекс" е отворил FAS Русия. Руската компания се оплака, че Google е да диктува своите условия за производителите на мобилни устройства, базирани на Android, в нарушение на антитръстовите правила през февруари 2015 г.. През есента на 2015 г., FAS намерени Google виновен в нарушаване на антитръстовите закони. Офис нареди компанията на САЩ за премахване на нарушенията.

Независимо от това, на 12 май, Google за първи път в историята на САЩ стана най-скъпата компания, търговия на фондовата борса NASDAQ. При откриването на търговията капитализация на компанията е бил 493,0 милиарда $. От самото начало на интернет търсене двигателя намали капитализацията на 4, 5%, и той успя да заобиколи Apple просто защото последната книга стана по-евтино дори по-бързо.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

3. Microsoft

Марка стойност: $ 75, 2 милиарда

Промяна за годината: + 9%

Разходите за реклама: $ 1, 9 милиарда

От февруари 2014 г. компанията се ръководи от родом от Индия, Сатя Недела. През ноември 2015 г., Microsoft и Google са се съгласили да се установят всички правни спорове за патентни права във връзка един с друг. Компаниите заявиха, че тяхното споразумение относно правата на определени технологии, като мобилни телефони, WiFi, както и патенти, които се използват в Xbox игра конзола, направени от Microsoft и други продукти на Windows. Прекратяване на съдебни дела уреждане 18 дела на фирмите един срещу друг, които са били проведени в САЩ и Германия. Страните не са обявили финансовите условията на споразумението.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

4.Coca-Cola

Марка стойност: $ 58, 5 милиарда

Промяна за годината: + 4%

Разходите за реклама: $ 4 милиарда

продажбите на Кока-Кола в САЩ са се увеличили с 0, 1% през 2014 година. Но дори и този скромен ръст е от значение за компанията, тъй като е първият от 2000 г. насам, продажбите на Кока-Кола на вътрешния пазар. През май 2015 г. Coca-Cola е преустановил дейността си в Русия Coca-Cola Light и доведе до руския пазар е друга нискокалорична пие Coca-Cola нула. През последните 15 години, продажбите на напитки с марката Coca-Cola в Русия се е увеличил четири пъти и достигна 859, 1 милион литра през 2014 г., в резултат на което Canadean данните за публикуване. дял на компанията в газирани безалкохолни напитки на пазара се е увеличил от 9% до 18, 5%. Но през 2014 г., руските продажби на Coca-Cola е само 1, 1%, въпреки факта, че през 2012 г. увеличението е с 19, 6%, а през 2013 г. - 10, 3%. През първото тримесечие на 2015 г. общите продажби на Coca-Cola намаля в реално изражение с 7-8% в Русия.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

5.Facebook

Марка стойност: $ 52, 6 милиарда

Промяна за годината: + 44%

Разходите за реклама: $ 281 милиона

В сравнение с рейтинга на миналата година, Facebook е добавил пет точки, затваряне в списъка на пет. През април 2016 г. беше обявено, че компанията е похарчил $ 12, 5 милиона към защита Зукърбърг три години. През 2013 г., $ 2, 65 милиона са били изразходвани за сигурност Зукърбърг през 2014 г. -. $ 5, 6 милиона и през 2015 г. - .. $ 4, 26 милиона представители на социалните мрежи, за да обясни такава висока цена за сигурност Зукърбърг "специална заплаха за даден нейната сигурност му позиция като основател, председател и главен изпълнителен директор. " Това са високата цена на лидерите на сигурност сред компаниите от списъка на Standard & P 500.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

6. Toyota

Марка стойност: $ 42, 1 милиард

Промяна за годината: + 11%

Разходите за реклама: $ 3, 6 милиарда

През октомври 2015 г., Toyota представи концепция кола на автомобила Lexus GS седан основа, която може да се движи самостоятелно на магистралата. Действителната модела на тази кола трябва да се появи през 2020. Месец по-късно концернът обяви, че ще инвестира $ 1 млрд в създаването на Научно-изследователския институт за проучване на изкуствения интелект и роботика.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

7. IBM

Марка стойност: $ 41, 4 милиарда

Промяна за годината: -17%

Разходите за реклама: $ 1, 3 милиарда

Фирми им е трудно да през последните години - продажба на IBM хардуер намалена няколко последователни тримесечия. Но IBM не е препоръчително и от производителя на оборудването ще се превърне в лидер на пазара на изчислителни облаци. През I тримесечие 2015 приходи от създаването на своята "облак" се е увеличил с 60%.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

8. Дисни

Марка стойност: $ 39, 5 милиарда

Промяна за годината: + 14%

Разходите за реклама: $ 2, 6 милиарда

Най-доходоносните холивудски филм студиото през 2014 г. стана Walt Disney, чийто доход е $ 1, 7 милиарда при приходи от $ 7, 2 млрд. Това е рентабилността филм компания бе възможно благодарение на бокс-офис успеха на филма "престъпен" с Анджелина Джоли в главната роля на. Студиото филм е донесъл $ 758 милиона от световното стомана.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

9. Макдоналдс

Марка стойност: $ 39, 1 милиард

Промяна за годината: -1%

Разходите за реклама: $ 719 милиона

всеки ден Макдоналдс обслужва около 69 милиона клиенти в 100 страни. Но напоследък, марката е изправена пред промяна на хранителните навици в Съединените щати, както и с изискванията за високо качеството на храната в Азия. продажбите на McDonald са надолу. Компанията затваря нерентабилни ресторанти в САЩ, Китай и Япония.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

10. GE

Марка стойност: $ 36, $ 7 милиарда

Промяна за годината: -2%

Разходите за реклама: не е оповестена

General Electric - единствената компания, която е включена в индекса Dow Jones Industrial Average от самото си създаване през 1896 година.

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

11.Samsung

Марка стойност: $ 36, 1 милиард

Промяна за годината: -5%

Разходите за реклама: $ 3, 3 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

12. Amazon

Марка стойност: $ 35, 2 милиарда

Промяна за годината: 25%

Разходите за реклама: $ 3, 8 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

13. AT & T

Марка стойност: $ 32, 6 милиарда

Промяна за годината: 12%

Разходите за реклама: $ 3, 6 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

14. BMW

Марка стойност: $ 28, 8 милиарда

Промяна за годината: + 4%

Разходите за реклама: не е оповестена

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

15. Cisco

Марка стойност: $ 28, 4 милиарда

Промяна за годината: + 3%

Разходите за реклама: $ 202 000 000

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

16. Oracle

Марка стойност: $ 28 милиарда

Промяна за годината: + 4%

Разходите за реклама: $ 55 милиона

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

​​

17. Intel

Марка стойност: $ 27, $ 7 милиарда

Промяна за годината: + 7%

Разходите за реклама: $ 1, 8 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

18. Nike

Марка стойност: $ 27, 5 милиарда

Промяна за годината: + 5%

Разходите за реклама: $ 3, 2 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

19. Louis Vuitton (Christian Dior)

Марка стойност: $ 27, 3 милиарда

Промяна за годината: -3%

Разходите за реклама: $ 4, 4 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

20. Мерцедес (Daimler)

Марка стойност: $ 26 млрд

Промяна за годината: + 16%

Разходите за реклама: не е оповестена

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

21. Verizon

Марка стойност: $ 25, 8 милиарда

Промяна за годината: + 5%

Разходите за реклама: $ 2, $ 7 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

22. Walmart

Марка стойност: $ 25, 4 милиарда

Промяна за годината: + 3% Разходите за реклама: $ 2, 5 милиарда

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

23. Honda

Марка стойност: $ 25, 2 милиарда

Промяна за годината: + 8%

Разходите за реклама: не е оповестена

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

24. American Express

Марка стойност: $ 24, 3 милиарда

Промяна за годината: + 4%

Разходите за реклама: $ 3, 1 милиард

Най-скъпите марки в света - през 2016 г.

25. Budweiser (ИнБев)

Марка стойност: $ 23, 4 милиарда

Промяна за годината: + 5%

Разходите за реклама: не е оповестена